中國(guó)石化催化劑分公司以品牌建設(shè)為著力點(diǎn)，加大海外市場(chǎng)開拓力度，催化劑系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)批量出口。近兩年，該公司出口產(chǎn)品達(dá)1萬余噸，創(chuàng)匯4000多萬美元，產(chǎn)品覆蓋了亞、非、美、歐、大洋洲的近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 
　　催化劑分公司成立于2004年12月。此前，該公司所屬各分(子)公司共有10多種產(chǎn)品品牌和標(biāo)志，產(chǎn)品包裝五花八門，致使專業(yè)公司整體形象嚴(yán)重受損，產(chǎn)品含金量弱化，還嚴(yán)重制約了催化劑產(chǎn)品快速走向國(guó)際市場(chǎng)。 
　　兩年來，按照總部“把催化劑分公司建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的催化劑生產(chǎn)商、供應(yīng)商和服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位和要求，該分公司通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)志、強(qiáng)化宣傳等措施，著力打造中國(guó)石化SINOPEC產(chǎn)品品牌。 
　　2005年5月，該公司與集團(tuán)公司簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，制作《視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》，所有產(chǎn)品全部使用股份公司統(tǒng)一標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品包裝也做到了規(guī)范統(tǒng)一。同時(shí)，通過設(shè)立英文展廳、開通英文宣傳網(wǎng)站、拍攝英文宣傳短片、積極參加國(guó)際催化技術(shù)和催化產(chǎn)品展覽、舉辦國(guó)際技術(shù)交流會(huì)、在國(guó)內(nèi)外行業(yè)重要雜志進(jìn)行廣告宣傳、制作《形象宣傳手冊(cè)》和《產(chǎn)品宣傳手冊(cè)》等方式，不斷加大品牌宣傳力度，充分展示了中國(guó)石化雄厚的研發(fā)力量和催化劑產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，贏得了海外客戶對(duì)中國(guó)石化的認(rèn)同感和信任感。 
　　目前，國(guó)外幾家知名公司都表達(dá)了與催化劑分公司進(jìn)一步加強(qiáng)合作的意向和愿望。 
　　統(tǒng)一中國(guó)石化品牌，發(fā)揮中國(guó)石化在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)，是總部領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步治“散”和加強(qiáng)管理的戰(zhàn)略決策，也是各專業(yè)公司借助中國(guó)石化的企業(yè)形象和國(guó)際影響，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)的有效途徑。經(jīng)過兩年的努力，催化劑分公司已經(jīng)積累了海外市場(chǎng)品牌宣傳的經(jīng)驗(yàn)和資源，建立了海外市場(chǎng)品牌宣傳的有效渠道和載體，初步形成了較為完善的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并通過高科技含量的催化劑產(chǎn)品不斷走向海外，帶動(dòng)提升了中國(guó)石化產(chǎn)品與品牌形象的科技含量。 
　　“十一五”期間，催化劑分公司將在做好系統(tǒng)內(nèi)市場(chǎng)服務(wù)保障的同時(shí)，進(jìn)一步加大海外市場(chǎng)的開拓力度，為擴(kuò)大中國(guó)石化催化劑產(chǎn)品在海外的知名度、發(fā)揮“中國(guó)石化”的國(guó)際品牌效應(yīng)貢獻(xiàn)力量。

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